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新時代檢察傳播創新事例

目 錄

事例一:北京市西城區人民檢察院跨次元反詐普法……………1

事例二:河北省人民檢察院“燕趙山海·公益檢察”專項監督……4

事例三:上海市人民檢察院“青藍杯”校園法治新媒體賽事……7

事例四:江蘇省淮安市檢察機關“蚯蚓案”全媒體融合傳播…10

事例五:安徽省人民檢察院“皖檢之星”典型集群宣傳…………13

事例六:福建省人民檢察院《一起檢閱》融媒傳播………………16

事例七:河南省人民檢察院“豫檢故事”系列宣傳………………19

事例八:湖北省荊州市人民檢察院“荊小檢”AI主播…………22事例九:湖南省長沙市人民檢察院《我是檢察官》網絡專題紀實宣傳…25

事例十:陜西省延安市安塞區人民檢察院“舊居巷3號”紅色文化傳播…28

事例一

北京市西城區人民檢察院跨次元反詐普法

【關鍵詞】

檢察普法IP 跨次元動畫 矩陣傳播

【事例概述】

北京市西城區人民檢察院發揮檢察履職專業優勢,探索以互聯網思維優化檢察普法宣傳產品,與最高人民檢察院新媒體、正義網絡傳媒等聯合出品《騙局粉碎機》系列反詐宣傳動畫,于2023年全國兩會前推出,以其生動親和的動漫形象、幽默明快的敘事風格、真實鮮活的故事情節、專業精煉的反詐提示,獲得廣泛轉發與好評,結合作品創設的相關話題登上微博要聞榜和抖音熱榜。

一是以辦案為基,挖掘檢察履職實踐的“源頭活水”。注重深挖檢察監督辦案中的普法宣傳“富礦”,針對近年來人民群眾反映強烈的電信網絡詐騙犯罪高發問題,結合檢察機關辦案實際梳理涉“兩卡”犯罪、網戀“殺豬盤”、刷單“殺鳥盤”、貸款“殺魚盤”等新型高發詐騙犯罪的規律性特點,總結上述詐騙犯罪的常見套路和慣用話術,為在該系列動畫中精準還原詐騙“現場”提供鮮活素材。

二是以宣傳為媒,激活檢察普法資源的“一池春水”。有效發揮檢察宣傳文化工作的媒介和橋梁作用,精心策劃和打磨順口溜式的臺詞,借助動畫實現對“殺豬盤”“殺鳥盤”“殺魚盤”的形象化表達,將理性平面的案例轉化為感性立體的劇情,將專業費解的法律條文“翻譯”為通俗易懂的普法知識,打破法律專業壁壘,提升普法宣傳效能。

三是以互通為要,推動普法供給與受眾需求“雙向奔赴”。精準對接上述電信網絡詐騙犯罪的主要目標人群——青年網民群體的觸媒偏好,采用輕量化系列式豎屏影像形式,共制作4集,每集用1至2分鐘簡潔明了地集中講述一種詐騙類型及手段,通過放大矛盾沖突、提升情節密度,既順應碎片化閱讀的需求,也滿足了受眾的“追劇”心理,有效提升該普法作品的實質觸達率。

【創新價值】

一是打造跨次元檢察普法IP,提高趣味性和傳播力。通過“美人魚”等豐富多變的跨次元動畫形象設計、“芭比Q”等自帶網感的用詞、“憨憨小寶貝”的固定稱呼、直揭騙局的犀利表達,塑造檢察普法IP的高辨識度和人格魅力,打破公眾眼中檢察官嚴肅刻板、不茍言笑的傳統形象,有利于拉近普法者與受眾的距離,吸引不同年齡層、不同興趣愛好的網民群體,推動反詐普法突破“專業圈”、走進“大眾圈”。

二是透過親歷者視角展開劇情,增強代入感和引導力。傳統的普法方式多從普法者角度出發,不容易引發受眾共鳴。該系列動畫一反說教式灌輸式反詐普法常態,積極構筑與屏幕對面受眾的情感共識,設計檢察官接到詐騙電話的多個生活化場景,將檢察官從普法的“旁觀者”轉換成騙局的“親歷者”,有效提高受眾之于劇情的代入感和感知度,引導受眾在參與破局探案的過程中獲得沉浸式反詐體驗、提高防騙反詐意識,實現了從“要你為”到“我要為”的轉變。

三是形成線上線下聯動傳播矩陣,拓展輻射面和影響力。在依托短視頻平臺進行密集線上推廣的同時,開設配套原創話題#當檢察官接到詐騙電話#強化互動式傳播。積極推動在北京全線公交和部分地鐵線路的移動電視端進行線下聯動播出,覆蓋日均客流量千萬級;制作《反詐系列動畫<騙局粉碎機>亮相北京公交地鐵》宣傳稿獲多家中央和地方主流媒體轉發,形成二次傳播,實現了點、線、面的宣傳輻射效應和聚合效應。

事例二

河北省人民檢察院

“燕趙山海·公益檢察”專項監督

【關鍵詞】

“燕趙山海·公益檢察” 大宣傳格局 地域文化

【事例概述】

自2023年3月起,河北省檢察院部署開展“燕趙山海·公益檢察”專項監督,始終堅持檢察履職與新聞宣傳同部署、同推進,著力打造“堅持百姓視角、加強主題宣傳、助力檢察履職、服務國家大局”檢察傳播新樣本。

一是圍繞中心,同向發力。河北省三級檢察機關同步建立“燕趙山海·公益檢察”宣傳工作專班,密切新聞宣傳與業務部門內部協作,加強與相關單位、新聞媒體外部協調,全省三級人民檢察院積極爭取宣傳部、文明辦等部門有力指導,相關部門在協調主流媒體資源、拓展社會面傳播渠道等方面給予了大力支持,構建起檢察宣傳文化工作大格局。

二是把握節奏,同頻共振。緊跟檢察業務進展,抓好動員部署、總結推進等各階段宣傳工作,圍繞典型案例、科技賦能等重點亮點工作,組織中央、省級權威媒體集中重磅報道。主題宣傳啟動前充分預熱,依托電視節目等傳統媒體播發公益短片;啟動后及時跟進鞏固,策劃推出辦案故事微視頻、微動漫;活動期間,聘請河北衛視新聞聯播主播擔任形象代言人,推出新聞綜述等,持續保持宣傳熱度。

三是上下聯動,同步推進。堅持全省“一盤棋”,河北省人民檢察院統一設計“燕趙山海·公益檢察”宣傳ID、代言視頻和宣傳海報,指導各地協調有關部門在公共渠道投放,提高社會知曉度。整合全省宣傳資源,充分發揮新媒體矩陣優勢,各級人民檢察院微信公眾號等平臺設置宣傳專欄,推送相關報道,形成強大檢察宣傳輿論場。

工作開展以來,“燕趙山海·公益檢察”已走進千家萬戶,8754人成為“益心為公”志愿者,提供1131條辦案線索。2023年以來,在全省4.1萬塊視頻屏幕、10.6萬個點位張貼投放了公益宣傳視頻和海報,人民日報、法治日報等主流媒體刊發相關主題宣傳報道3000余篇,有效壯大了全面推進美麗中國建設的主流思想輿論。

【創新價值】

一是聚全省之力,集中打造主題宣傳品牌。河北省人民檢察院把“燕趙山海·公益檢察”融入美麗中國建設這一黨和國家宏大敘事中,將宣傳工作全面融入檢察機關中心工作。全省三級檢察院均建立宣傳與業務統籌協調、定期督導調度機制,及時研究解決主題宣傳推進中發現的問題,各業務條線都將檢察宣傳寓于法律監督工作中,營造了“人人都是宣傳員”的濃厚氛圍。

二是全覆蓋式傳播,大力提升群眾認知度。河北省人民檢察院注重強化品牌社會認知,將宣傳面覆蓋到各類受眾群體。組織三級檢察院廣泛對接政務大廳、營業大廳等人流量大的窗口單位,依托城市戶外大屏、公交出租地鐵、農村大喇叭等多種傳播渠道,大量投放宣傳公益海報和視頻。同時,通過舉行檢察開放日、普法進社區、打造公益檢察主題公園、嵌入大型體育賽事宣傳等方式,讓“燕趙山海·公益檢察”迅速走進千家萬戶。

三是深度融合地方文化,沉浸式傳播檢察工作。河北省人民檢察院堅持以百姓視角開展宣傳,讓檢察故事打在時代鼓點上,回到百姓文化生活中。組織各級人民檢察院以辦案故事為劇本,結合當地文化特色,創作“燕趙山海·公益檢察”定州秧歌唱段、廊坊京東大鼓、唐山皮影、臨西“亂彈”等,將專業晦澀的法律語言轉化為群眾喜聞樂見、耳熟能詳的傳統曲藝形式,讓百姓愛聽、群眾愛看,實現檢察宣傳文化和非遺傳統文化同頻共振。
事例三

上海市人民檢察院“青藍杯”

校園法治新媒體賽事

【關鍵詞】

“檢察文化+” 檢校合作 新媒體競賽

【事例概述】

“青藍杯”校園法治新媒體作品競賽是上海市人民檢察院、松江區人民檢察院與華東政法大學聯合策劃的檢校合作項目,吸引廣大在校大學生參與法治宣傳文化作品創作,不斷延伸普法觸角,推動“檢察文化+校園文化”交匯融合,努力推動構建檢察宣傳文化工作大格局。“青藍”取意“物有無窮好,藍青又出青”,象征著“檢察藍”護航“青年學子”的美好未來。2023年啟動的首屆賽事以“校園反詐”為主題,收到作品近百部,形式涵蓋短視頻、動畫、游戲、海報等,優秀作品經新媒體平臺展播、嗶哩嗶哩網站專欄推薦,全網閱讀量、關注度破百萬。2024年,第二屆“青藍杯”啟動儀式結合第14個全民禁毒宣傳月節點進行了線上線下聯動,開啟了賽事的煥新篇章。

一是打通交流渠道,積極借船出海。上海檢察機關積極創新工作思路,充分利用松江大學城的地理優勢與資源聚合效應,聯動高校資源借力行船,在充滿活力的校園中傳播檢察文化。隨著檢校合作的不斷深入,第二屆“青藍杯”組織力量和參賽主體數量“再擴容”,主辦單位新納入團市委和松江區政法委,并通過華政校際交流渠道向全國院校廣發“英雄帖”,將賽事專業性和影響力推上了新高度。

二是融合校園特色,打造檢察亮點。賽事以高校學生為主體,由檢察機關整合案例資源、提供創作思路、給予技術支持,鼓勵青年學子在參賽過程中體驗和領略檢察文化魅力。第二屆“青藍杯”對創作主題與立意深度“再挖掘”,主題涵蓋“弘揚優秀傳統法律文化”“全面貫徹總體國家安全觀”等方面,引導青年學子將創作視角對準“大國法治”,激發青年思維活力,推動社會主義法治文化繁榮。

三是激活媒介聯動,加強二次傳播。明確賽事“全媒體傳播”的推廣思路,堅持傳統媒體與新媒體協同作戰,做到內容緊扣時代、形式推陳出新、效果破圈升級。通過展播高質量參賽作品、線下活動圖文報道、線上投票宣傳造勢等多種形式,賽事知名度進一步提升。目前,第二屆賽事已征集作品百余部,遠超首屆同期,其中不乏制作考究的法治紀實、創意獨到的短視頻作品和技術精湛的AI成像等,煥發出新時代法治作品創作的蓬勃生機。

【創新價值】

一是突出政治引領,傳播新時代檢察理念。賽事是上海檢察機關一體學思踐悟習近平法治思想、習近平文化思想,聯合高校共同打造的法治傳播平臺,以高質量賽事擘畫檢察宣傳新圖景。賽事將活動主題與傳播檢察理念、推動法治發展深度融合,聯動高校資源在更大范圍、更高平臺上吸引廣大青年群體關注新時代檢察工作,對外積極傳播“高質效辦好每一個案件”等檢察新理念,讓檢察聲音、檢察故事突破“檢察圈”“法律圈”,融入青年群體“朋友圈”“生活圈”。

二是搭建多元平臺,弘揚社會主義法治精神。作為檢察宣傳文化傳播領域的創新實踐,檢校雙方通力合作,為青年學子精心搭建展示政治素養與法治精神的雙重舞臺。通過法治宣傳“小切口”展示社會“大法治”,讓青年群體將所學所想融入法治新媒體“練兵場”,通過政治引領與法治實踐的結合,以賽促學、以賽代訓、以賽賦能,激發青年學子的愛國情懷與法治信仰,引導青年力量弘揚社會主義核心價值觀,引領社會主義法治風尚。

三是檢校雙向奔赴,凝聚法治建設向心力。賽事是上海檢察機關積極探索法治教育與文化傳播新路徑,與高校聯合策劃的具有長期性、示范性的檢校共建項目,通過在法治領域深度合作探索多維人才培養新途徑,不斷推動跨學科融合,迸發出法學知識傳播、法治精神傳承的新火花。通過舉辦校園法治新媒體賽事,在人才培養和文化傳播“青出于藍勝于藍”的不斷實踐中,涵養法治文化、弘揚公平正義,廣泛凝聚以檢察工作現代化服務中國式現代化的精神力量。

事例四

江蘇省淮安市檢察機關

“蚯蚓案”全媒體融合傳播

【關鍵詞】

案例宣傳 融合傳播 社會治理

【事例概述】

2022年4月,江蘇省淮安市漣水縣人民檢察院在收集公益訴訟線索時,發現了利用地龍儀非法電捕野生蚯蚓的情況。在線索研判的過程中,一條“灰色”產業鏈破壞野生動物資源、損害土壤生態、危害國家農業安全的因果鏈逐漸清晰。檢察機關在依法辦案的同時,注重將宣傳端口前移,引起了社會公眾及國家治理層面的廣泛關注,為檢察履職爭取更多的輿論支持。

一是全程參與辦理,收集宣傳素材。2022年5月,漣水縣人民檢察院決定對非法電捕蚯蚓案進行行政公益訴訟立案,同時向淮安市檢察院報告宣傳線索。淮安市人民檢察院在評估了該案的宣傳意義和價值后,派員全程參與了該案的辦理過程,隨行記錄了大量的圖、文、視頻等第一手資料,拍攝的工作圖片、視頻達20G,為后續長達一年多的全媒體持續宣傳準備了充足、多元的宣傳素材。

二是踩準辦案節點,助力案件辦理。2022年6月,漣水縣人民檢察院依法啟動公益訴訟訴前程序,推動當地政府發布禁止非法捕捉、收購或加工野生蚯蚓通告。針對社會公眾、監管部門對電捕蚯蚓的危害認識不足問題,同步推出音視頻、新聞綜合調查等宣傳產品,分別在中央廣播電視總臺央視、央廣、檢察日報刊播;檢察日報整版報道被200多家媒體轉載,引發公眾廣泛討論。電捕蚯蚓造成的公益損害得到社會公眾的充分認識,案件以行政公益訴訟檢察建議的方式結案。

三是發揮宣傳優勢,促進社會治理。案結事未了,電捕蚯蚓的情況在全國各地仍有發生,“灰色”產業鏈依舊存在,很多深層次的社會治理問題沒有得到解決。2022年6月,由宣傳骨干撰寫的社會治理風險研判分析報告被央媒轉發,受到有關部門的高度重視。7月,國家農業部、市場監管總局、生態環境部、林草局等四部委到漣水縣開展實地調研。12月,修訂通過的野生動物保護法將野生蚯蚓劃入保護范圍。2023年1月,中央一號文件專章規定,“嚴厲打擊盜挖黑土、電捕蚯蚓等破壞土壤行為”,推動了立法進程和法治進步。

該案入選最高人民檢察院生物多樣性保護公益訴訟典型案例,根據案件改編的案例故事獲評全國檢察機關“十佳檢察辦案故事”,實現了辦案與宣傳的雙贏共贏。

【創新價值】

一是深化融合履職,營造人人都是宣傳員的良好氛圍。淮安市檢察機關在探索檢察工作融合發展方面,提出了培養綜合型檢察人才的思路,將辦案、宣傳、案例打造等綜合履職的意識清晰傳達到每一位辦案人員。淮安市人民檢察院配套建立了兩級院一體聯動的“宣傳聯絡+線索評估”機制,宣傳部門派出專人對接相應的基層檢察院,提前介入重大宣傳主題,實現辦案與宣傳融合履職。

二是加強內外宣結合,產生立體聯動宣傳的良好效果。淮安市人民檢察院樹立大宣傳理念,既內外有別,又內外兼顧,由辦公室、宣傳部門、研究室對案例宣傳資源進行集約化、協同化處理。針對不同群體的不同閱讀習慣喜好,分層分類開展宣傳,傳播手段涵蓋了工作信息、廣播、電視、客戶端、網站、報紙、新媒體矩陣。充分發揮各個傳播媒介在內容、形式、渠道等方面的互補作用,多維度、高頻次、全方位進行宣傳報道,力求破層出圈、精準觸達。

三是保持話題粘性,充分彰顯檢察公益訴訟制度優勢。緊盯野生動物保護、土壤生態、農業農村、耕地保護等重大主題,深層挖掘和剖析電捕蚯蚓對公共利益造成的損害,結合案件危害性、打擊緊迫性、立法必要性,將單個案件作為法治產品進行多輪挖掘深化,在長達一年多的時間里保持較高話題性,推動社會公眾參與話題討論,爭取社會認同,進而引發人民群眾對公益訴訟檢察工作的持續關注和討論,以高質量、有影響力的個案辦理彰顯檢察公益訴訟制度優勢。

事例五

安徽省人民檢察院“皖檢之星”典型集群宣傳

【關鍵詞】

皖檢先鋒 典型宣傳 常態化機制

【事例概述】

近年來,安徽省人民檢察院積極探索建立“皖檢先鋒”典型宣傳常態化、長效化機制,在推出“全國模范檢察官”周會明、王敏、徐明書以及“中國好人”湯玉和等全國重大典型的基礎上,又涌現出“全國模范檢察官”湯恒明、陳磊和“全國模范檢察院”望江縣檢察院等一批新的既葆有清正廉潔“本色”、忠誠奉獻“底色”又具專業精進“亮色”的先進典型。

一是明確選樹標準,建立常態機制。2019年4月,安徽省人民檢察院創新建立“皖檢先鋒”典型宣傳常態化機制,要求各級人民檢察院堅持政治引領、把牢選樹方向,堅持與時俱進、突出時代精神,堅持職業特征、體現檢察特色,堅持面向基層、突出廣泛性,堅持作用發揮、突出示范性,深入挖掘、全力選樹更多的先進典型。全省檢察先進典型呈現出從“高原”到“高峰”、從群體到集群的可喜局面。

二是創設品牌欄目,蓄積典型勢能。2022年6月,安徽省人民檢察院結合安徽省委宣傳部“奮斗者·正青春”主題宣傳工作,進一步深化“皖檢先鋒”典型宣傳機制,在省級人民檢察院各新媒體平臺開設“奮斗者·正青春·皖檢之星”專欄,常態化宣傳先進典型。一方面,由各市人民檢察院輪值,每半個月推薦一名“皖檢之星”;另一方面,從各類業務競賽以及指導性案例、典型案例辦理等工作中選樹“皖檢之星”。通過長期堅持,逐步蓄積形成安徽檢察系統典型宣傳的“典型池”。

三是堅持選送推廣,增強榜樣示范。堅持多角度多層次多載體宣傳推廣“皖檢之星”,邀請中央、省級主流媒體走近典型,同時用好全省檢察新媒體矩陣進行全方位宣傳。對于獲得省級以上表彰獎勵或者特別優秀的“皖檢之星”,積極向安徽省委宣傳部推薦,由其作為“榜樣”人物,安排省級以上主流媒體加以宣傳。省委宣傳部宣傳后,安徽省人民檢察院又將之向最高人民檢察院推薦,展開全國性宣傳或者予以表彰,擴大先進典型的示范性和影響力。

截至目前,安徽省人民檢察院已推出52個“皖檢之星”(辦案團隊4個、個人48個),其中11個被安徽省委宣傳部作為“榜樣”人物宣傳,成為激勵全省檢察干警煥發干事創業激情的動力源泉和塑造檢察新形象的群體標識。

【創新價值】

一是著眼常態化高密度,打造典型宣傳集群。典型宣傳是檢察宣傳文化工作的重要組成部分,也是講好檢察故事、弘揚新時代檢察精神,在“高質效辦好每一個案件”中奮力推進檢察工作現代化的重要抓手。安徽省人民檢察院黨組高度重視,將典型宣傳工作納入重要議事日程,納入年度宣傳文化工作要點和綜合考評,確保典型宣傳穩扎穩打、推進有序。同時,從建立長效機制入手,將檢察典型宣傳統一打造為“皖檢先鋒”品牌,先后建立多項制度規范,打造典型宣傳素材信息庫,實現了典型宣傳的高密度、常態化和制度化、規范化。目前全省入庫典型達300多個。

二是堅持上下聯動,注重代表性和覆蓋面。在典型選樹時,安徽省人民檢察院注意調動全省各級人民檢察院和各工作條線培育推薦典型的積極性,堅持向基層一線傾斜,堅持覆蓋檢察業務、綜合各工作條線,確保成熟一個、宣傳一個。據統計,在已進行宣傳的52個“皖檢之星”中,94%來自市縣兩級人民檢察院。這些“腳下有泥土、心中有信仰”的榜樣更易引發情感共鳴,更能發揮示范帶動作用。

三是創新宣傳方式,擴大傳播力和影響力。安徽省人民檢察院對“皖檢之星”采取項目化運作、品牌化運營,每半月推出一期,采取圖文、短視頻、海報、漫畫、SVG動圖等融媒體宣傳,形式活潑多樣。對于宣傳的“皖檢之星”,積極謀劃向更高平臺推廣宣傳、向上級人民檢察院推薦表彰,形成了典型宣傳、表彰獎勵的有效閉環。

事例六

福建省人民檢察院《一起檢閱》融媒傳播

【關鍵詞】

檢媒協作 代表聯絡 百姓視角

【事例概述】

2021年12月,福建省人民檢察院與福建省廣電集團精心打造一檔檢察宣傳欄目《一起檢閱》,欄目寓意“檢察機關踐行全過程人民民主,請人民群眾一起來監督檢閱檢察工作”。欄目依托典型案件,以新聞記者視角講述檢察辦案故事,推介檢察先進人物,介紹檢察主責主業,并邀請人大代表出鏡點評,借助主流媒體傳播體系優勢,創新講好習近平法治思想的檢察實踐故事。

一是融合傳播,壯大檢察主流輿論陣地。福建省人民檢察院黨組高度重視檢察宣傳文化工作,推動宣傳部門與媒體建立長期協作機制。為提高受眾覆蓋面,將原合作節目《檢察官說法》電視欄目與廣播節目《檢察故事》整合升級,推出《一起檢閱》融媒體欄目。節目每兩周一期,充分利用傳統電視和網絡、微博、微信等媒體不同的特性定位,依托傳統傳播媒體和新媒體優勢互補的融合傳播,讓檢察工作更多走進大眾視野、群眾生活。

二是統籌協調,建立健全高效運行機制。《一起檢閱》每期拍攝所涉點位、部門、人員較多,后期制作周期較長,確保欄目高質量,播出頻次不斷檔是一項系統工程。福建省人民檢察院堅持以“高質效辦好每一個案件”為主線,在選題上早謀劃、長安排,與各市縣(區)人民檢察院提前商定報道主題,與新聞單位策劃拍攝大綱,發揮省級人民檢察院統籌、協調、指導作用,形成相關業務部門和宣傳部門全程參與高效運行的選題、審核機制。

三是多元矩陣,提升規模宣傳質效。注重對播出后的節目視頻“改造升級”“二次傳播”,濃縮視頻精華,配合精彩視頻圖片,制作優質檢察新媒體作品,在福建綜合頻道微信公眾號、海博TV以及人民網、福建檢察官微等平臺發布,形成音、視、屏、網、端同頻共振的規模宣傳效應。截至8月底,《一起檢閱》欄目已播出節目71期,單期節目內容受眾人數在200萬左右,在福建省電視法治專題類欄目中,收視率位居第一。

【創新價值】

一是內外聯動,奏響檢察“大合唱”。代表委員既是檢察工作的監督者、見證者,也是檢察工作的宣傳者、推動者。欄目積極邀請人大代表參與,注重通過連任代表向新任代表傳遞檢察聲音、講好檢察故事。在全國兩會、省兩會等節點,有針對性地開展檢察宣傳,既向代表講好檢察故事,又邀請代表“出鏡”宣傳檢察工作、展示履職風采。向代表推介與請代表講述相結合,積極宣傳檢察機關履職理念、工作成效,營造關注支持檢察工作良好氛圍。

二是上下一體,形成“一盤棋”合力。落實“誰執法誰普法”普法責任制,形成了宣傳部門統籌、業務部門協同、檢察人員參與的檢察宣傳大格局。同時,借助媒體資源優勢和專業優勢,解決檢察新聞宣傳專業性人才嚴重不足問題,加強了全省檢察宣傳文化一體化建設。2023年以來,先后推出了“檢察護企”“檢護民生”、檢察建議助力社會治理以及檢察英模人物等專題系列報道,進一步加強對重點工作、重大案件一體部署正面宣傳和輿論引導。

三是創新表達,講好新征程檢察故事。堅持百姓視角,把法理、事理、情理,用群眾聽得懂的語言、容易接受的方式呈現出來。精選在當地有一定影響、群眾關注的重大案件,或發生在群眾身邊有普法教育意義的“小案”。通過案例讓受眾快速“重返案件現場”,由辦案檢察官和出鏡記者一起剖析案發原因,多視角展示檢察機關履職過程,并請人大代表出鏡談觀點、說看法,用第三方的視角詮釋檢察機關高質效辦案蘊含的司法理念和為民情懷,讓受眾從檢察官辦案中切實感受到公平正義就在身邊。

事例七

河南省人民檢察院“豫檢故事”系列宣傳

【關鍵詞】

檢察故事 一體策劃 宣傳矩陣 地域文化

【事例概述】

2017年以來,河南省人民檢察院緊扣講好“習近平法治思想的檢察實踐”故事這一主線,連續8年精心策劃開展“豫檢故事”系列法治宣傳活動,推出一批具有鮮明時代特征、地域文化特色、豐富法治內涵的檢察宣傳文化產品,打造“豫檢故事”宣傳品牌。

一是“線下”宣講接地氣,講好檢察故事。緊緊圍繞河南檢察重點亮點工作,以“初心向黨 檢察為民”“檢徽映忠誠”“喜迎二十大 奮進新征程”“法治護航英雄勁旅”“我把群眾當親人”“喜迎75華誕”等主題,組織開展“河南檢察好故事”征集評選及巡回宣講、集中采訪、檢察英模報告會等活動近百次,邀請人大代表、政協委員、人民監督員和新聞媒體共同參與,走進河南各地檢察機關,進一步擴大“豫檢故事”傳播力、影響力。

二是“線上”創新貼民心,講活檢察故事。“河南檢察”新媒體平臺開設“豫檢故事”系列欄目,分為“豫檢故事·案鑒”“豫檢故事·說法”“豫檢故事·講述”“豫檢故事·光影”4個品牌欄目,設計不同原創檢察官動漫形象和欄目Logo,通過以案釋法、檢察官說法、影像講述等形式,小切口闡釋新時代檢察理念,讓人民群眾更加直觀感受公平正義就在身邊。

三是“線下+線上”融合發力,打造品牌故事。將宏大主題宣傳和新媒體傳播相結合,在“河南檢察好故事”征集評選活動啟動、展播、評選、宣講等環節實現全方位宣傳。在全省檢察機關融媒體平臺展播作品、跟進活動進展,抖音平臺發布預熱短視頻,官方微博同步直播,相關話題累計閱讀量4500萬。“豫檢故事”系列活動推出的檢察宣傳文化作品被新華社、法治日報、學習強國等多家主流媒體推廣,“豫檢故事”影響力持續擴大。

【創新價值】

一是融合創新,更迭內容表達模式。以講好講活河南檢察故事為切入點,逐步形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”的內容創作和傳播機制,打造強內容、有體系、成規模的“豫檢故事”宣傳模式,不斷提升受眾的粘合度。線上專欄語言通俗易懂、形式靈活多樣,線下宣講融合戲劇、演唱、方言等群眾喜聞樂見的表現形式,將法治理念、宏大敘事轉化為民間話語和故事,實現“厚重內容”和“輕快表達”有機融合,讓檢察宣傳有感有形有效。

二是矩陣發力,構建檢察宣傳大格局。聚合全省三級人民檢察院宣傳力量,構建縱向融合、橫向融通、一體推進的檢察全媒體傳播矩陣,在內容生產、技術支撐、活動執行、平臺推廣上協同發力,打造“豫檢故事”法治宣傳的垂直類IP。加強檢媒協作,搭建共創共享模式,融入地域文化特色,通過傳統媒體和新媒體平臺的差異化傳播、跨平臺傳播,促進河南檢察工作傳播力影響力聚合式增長。

三是固本培元,激發宣傳人才創新活力。以打造“豫檢故事”品牌作為固本強基的有效手段,一方面在宣講活動、新媒體創作中,加強對各地檢察機關在選題、內容、表現形式等全方位指導,學用相長,讓其成為培育“破層出圈”檢察宣傳精品力作的“孵化器”;另一方面圍繞檢察好故事創作,組織工作研討和宣傳培訓,注重挖掘具備文案創作、攝影攝像、新媒體制作才能的青年干警,組建檢察宣傳文化人才庫,激發隊伍創新創造活力。

四是同頻共振,推動檢察業務與宣傳互促共進。“豫檢故事”系列法治宣傳活動秉持“立足并服務于新時代檢察工作實踐”的創作導向,以“三個善于”為指引,講好檢察辦案的工作思路和法治思維,講活檢察官高質效履職故事中人民群眾對公平正義的可感度,講透每個案件背后法理情相統一的法治擔當,不斷提升檢察宣傳文化的價值引導力、精神驅動力,將河南檢察機關依法履職、服務大局的實踐成效總結好、宣傳好、傳播好,激勵廣大檢察干警凝心聚力、團結奮斗。

事例八

湖北省荊州市人民檢察院“荊小檢”AI主播

【關鍵詞】

大數據賦能 AI主播 二次傳播 檢民互動

【事例概述】

2023年以來,湖北省荊州市人民檢察院積極探索大數據、人工智能賦能新時代檢察傳播,應用“荊小檢”AI主播創新講好習近平法治思想、習近平文化思想的檢察實踐故事。目前,共推出作品700余個,全網閱讀量超過3000萬次,獲評2023年度全國檢察新媒體“融合創新獎”等。

一是創新方法內容,融合傳播法治產品。湖北省荊州市人民檢察院堅持平臺為要、技術為優,自主研發推出虛擬主播“荊小檢”,賦能打造系列品牌欄目。如“荊檢AI讀報”用云主播朗讀和短視頻的形式推介每日檢察日報,實現從文字獲取、語音合成到視頻剪輯發送的全過程自動化,將檢察好聲音唱得更嘹亮;“荊檢AI漫評”用AI語音、漫畫和短視頻等方式,融合傳播檢察日報社評文章,以生動的形式傳播檢察新理念;“荊檢AI普法”用虛擬主播輔助檢察官開展以案說法,通過案例專題片、反詐短劇、微動漫等展示“高質效辦好每一個案件”,傳播法律知識。

二是善用數據賦能,做強做優二次傳播。自建檢察宣傳大數據庫,將新媒體平臺熱門話題與檢察宣傳素材碰撞匹配,梳理300余條排除關鍵詞,篩選排查與檢察職能不符的話題,促進精準策劃、二次傳播。自建錯別字詞庫,將日常文稿審校的錯別字詞、上級發布的規范表述等整理入庫,并開發智能審稿平臺,目前已收錄字詞700余組,智能審校超過2000次。

三是深化檢民互動,提升普法宣傳質效。成立AI“荊小檢”融媒體工作室,在全市組建檢察融媒體工作團隊,對于新媒體平臺接收的網友留言和咨詢,及時進行整理分流,由業務部門研判并給予專業回復。策劃推出“荊小檢”卡通表情包和文創產品,形成獨具特色的AI新聞播報和普法宣傳模式。

【創新價值】

一是應用人工智能等新質生產力賦能檢察傳播,提升內容生產和傳播質效。運用語音合成、語音驅動面部表情、自然語言處理等技術,在全國率先推出檢察虛擬主播,促進智能化新聞生產和傳播,成為智媒時代檢察傳播的重要工具。圍繞AI主播系統打造AI讀報、播報、普法、漫評等品牌欄目,促進檢察業務與新聞宣傳、傳統媒體與新媒體融合發展,持續傳播既富有科技感又接地氣的檢察宣傳作品,創新講好新時代檢察故事,讓公平正義可感可觸。

二是大數據連接網民法治需求和檢察宣傳作品,促進精準傳播和二次傳播。各大新媒體平臺熱門話題背后往往是群眾迫切的信息需求,通過建立完善檢察宣傳大數據庫,將宣傳報道、新媒體作品、典型案例、法律法規等整理入庫,并梳理排除關鍵詞和常見錯別字詞,用大數據挖掘和連接話題背后的用戶需求,實現精準策劃選題,及時、規范、嚴謹發布作品,促進作品原創和優質檢察新聞的二次傳播,以優質檢察宣傳文化作品引導社會輿論,占領信息傳播制高點,弘揚法治主旋律。

三是拓展“檢民互動”傳播路徑,讓新時代檢察文化和理念更貼民心。法治宣傳不只是單向傳播,更需公眾參與。既注重服務群眾,做好線上引導和普法答疑,走好新時代網上群眾路線,又將傳播檢察文化和本土文化相結合,策劃制作法治表情包和書簽、布袋、套尺、圓珠筆等周邊文創產品,用于普法互動、檢察開放日和法治進校園等活動,更好地傳播新時代檢察理念。

事例九

湖南省長沙市人民檢察院

《我是檢察官》網絡專題紀實宣傳

【關鍵詞】

檢察紀實 Z世代 年輕化表達

【事例概述】

為創新檢察宣傳產品內容建設,2021年底至2023年初,湖南省長沙市人民檢察院與傳媒公司合作,制作全國首檔檢察官職業紀實片《我是檢察官》,播放量超4000萬,穩居嗶哩嗶哩網站會員、熱門紀錄片、綜合熱播榜前三,獲評中央網信辦中國正能量“五個一百”網絡精品、國家廣播電視總局優秀網絡紀錄片等榮譽。

一是創新管理合作模式,讓多方同向發力形成最大工作合力。內部協作上,湖南省人民檢察院高度重視,安排專人靠前指導,湖南省長沙市人民檢察院黨組成立領導小組,全省三級人民檢察院加強與公安、法院等政法單位的溝通協調。外部合作上,以制作《守護解放西》等優秀政法類紀實作品的主創團隊為班底,組建104人的創作團隊。拍攝制作上,主創團隊先期與一線檢察官同辦公、同辦案、同討論、同交流兩個月,沉浸式體驗檢察辦案工作,熟悉辦案規范、流程和相關法律知識。

二是創新產品策劃制作,讓檢察主題主線引領主流輿論導向。突出“習近平法治思想的檢察實踐”主題,緊扣“高質效辦好每一個案件”主線,根據檢察辦案規律、特點和檢察官性格特征,主創團隊對參與拍攝的檢察官進行不同人物定位,打造了多名個性鮮明的檢察官。精選發生在群眾身邊、社會關注度高的69個案件進行拍攝,每一個故事均設有“主題采訪+鏡頭敘事+法律知識點”環節,由檢察官深入解讀認罪認罰從寬制度等與案件相關的法律知識和法治理念,結合動畫、普法課堂等多元化的呈現方式,讓普法和故事有機結合。通過全程跟拍和掩體拍攝等非侵入式拍攝檢察官辦案,確保人物狀態最自然、最真實。

三是創新傳播推介方式,讓檢察正能量產生法治大流量。針對“Z世代”(1995年至2009年出生的一代人)普遍受教育程度較高、更樂于接受新事物、互動分享活躍性強等特點,特別選擇主要用戶為“Z世代”的嗶哩嗶哩網站作為播出平臺,采取偏年輕化的剪輯制作、特效化的后期處理、幽默詼諧的語言方式。緊扣劇情亮點,在微博、抖音等平臺設置“守護系列之我是檢察官”等話題,引發網友廣泛討論,多個話題閱讀量超3000萬次。在長沙熱門地標建筑黃興銅像前的3D電子屏等醒目位置黃金時段播放宣傳片,在人流量大的熱門景點張貼大幅海報,不斷提升《我是檢察官》的知曉度。

【創新價值】

一是注重融入式說理、鮮活性解讀、具象化闡釋,檢察文化產品更具哲理性、感染性和穿透性。《我是檢察官》每一集辦案故事的“主題采訪+鏡頭敘事+法律知識點”環節,生動融入習近平法治思想、習近平文化思想,鮮活解讀社會主義核心價值觀、新時代檢察精神,具象闡釋天理、國法和人情,以富有靈魂的檢察宣傳文化產品匯聚向上向善的精神動力。

二是注重故事化敘事、情感化表達、視覺化傳播,檢察文化產品更有貼近性、延展性和可讀性。《我是檢察官》在策劃上兼顧內容和形式,緊緊圍繞“高質效辦好每一個案件”“三個善于”等新理念新要求,找準作品創作的切入點、著力點,以百姓視角再現檢察官辦案過程,讓網友從真實的案例中看到嚴格司法的力度,小案件展現大情懷,全景式、立體化呈現檢察機關以人民為中心的司法理念,也感受到司法為民的溫度。

三是注重多元化創作、年輕化視角、現代化融合,檢察文化產品更富包容性、戲劇性和時代性。《我是檢察官》針對“Z世代”青年思維活躍等特點,在年輕化表達方面進行了大膽創新,如剪輯方面巧妙運用倒放、分屏對比,呈現方面結合動畫、普法課堂等多元化方式,再疊加表情音效等綜藝效果,使案件更顯喜劇張力,通過大眾化的語言、年輕化的表達講述檢察故事,打造與大眾同頻共振的精神內核,不斷增強檢察宣傳文化引領力,凝聚法治正能量。