[ 李軍 ]——(2004-3-29) / 已閱16555次
五朵金花案的法律思考
―――試論商品化權
李軍 王剛
（內容摘要）五朵金花案凸現了我國知識產權保護的缺陷。商品化權作為一種新的權利在我國的研究剛起步，我國現存的幾種權利保護模式都不同程度上存在缺憾，商品化權應作為一種獨立的權利在我國獲得知識產權的保護。
（關鍵詞）商品化權 商譽 模式缺憾 獨立保護
一，問題的提出
電影劇本《五朵金花》是由季康和公仆合作創造的劇本，后由長春電影制片廠拍成電影。美麗善良的“金花”形象從此家喻戶曉。１９７４年云南曲靖卷煙廠開始經營“五朵金花”牌香煙，并于１９８３年注冊“五朵金花”商標，使用至今。季康認為曲靖卷煙廠未經允許使用并注冊了“五朵金花”的行為侵犯了起著作權，遂于公仆一起于２００１年２月５日向法院起訴曲靖卷煙廠，要求其立即停止侵權，賠禮道歉。曲靖卷煙廠以“五朵金花”無獨創性，非我國著作權法上的作品為由反駁。認為曲靖卷煙廠沒有侵犯電影劇本《五朵金花》的著作權。一審法院認定《五朵金花》的著作權屬于季康和公仆二人共有，但卻認為《五朵金花》劇本名稱不受著作權法的保護。就此，判決駁回兩原告的訴訟請求。本案在審理中，雙方的爭議焦點是曲靖卷煙廠是否侵犯了季康的著作權？商標注冊使用影視作品中的人物形象是否構成侵權？對此，一種觀點認為“五朵金花”是影視作品中的虛構人物，著作權人對其享有著作權，而被告生產，銷售的是使用了該虛構形象的卷煙產品，該行為并未侵犯他人的該行為并未侵犯他人的著作權。因此，被告的行為不構成侵權。另一種觀點認為，被告的行為肯定侵犯了“五朵金花”著作權人的某種權利，至于這種被侵犯的權利到底是何種權利，上述肯定態度意見不一。筆者認為在本案中，曲靖卷煙廠侵犯了著作權人的商品化權，而不是著作權，下面筆者就商品化權的有關問題進行初步探討。
二，商品化權的定義和特征
（一） 商品化權的定義。
如鄭成思教授所指出的“在一般民法的人身權與版權之間，以及在商標權，商號權，商譽權和版權之間，存在一個邊緣領域，”“把這一邊緣領域的問題無論單放在人身權（或商標權等）領域還是單放在版權領域解決，也難得出令人滿意的答案”。為解決這一問題，學者在這一領域引進了一個新的概念，這就是商品化權。商品化權指的是將真實的人，虛構的角色或其他的財產物的形象，名稱等用與商業活動的獨占性權利。商品化權并非中國知識產權學者的杜撰，而是從日文轉引來的。日文的商品化權則是日本于本世紀六十年代初從英美法的merchandisingright直譯過來的。因此，商品化權起源于英美法系國家。美國的迪斯尼公司制造了家喻戶曉的，尤受兒童歡迎的米老鼠，唐老鴨形象，該公司發現了它的商業價值，授權那些小件商品如兒童服裝，背包，玩具等制造商可把這些卡通形象印在其商品上。這一再利用相當成功，給公司帶來了相當的經濟效益，這也是商品化權的真正起源。這種將動畫片中的卡通形象以許可證的方式授予他人商品化的權利，被許多的學者稱為商品化權。我國的法律體系中尚未有商品化權這一權利概念。相關的研究也起步較晚。近年來國內法學界較有代表性的觀點大致有以下幾種（1）形象權說，鄭成思教授將著一領域的權利歸納為“形象權”，包括真人的形象（如在世人的形象），虛構人的形象，創作出來的人和動物的形象，人體形象等等，這些形象被付諸商業性使用的權利，鄭成思把它統稱為形象權（2）虛構角色說。該說將角色商品化權定義為是著作權人使用起作品只角色印刷于銷售的商品之上的專有權利。（3）綜合說，認為商品化權不僅包括真人的形象，虛構人的形象，虛構的角色，還包括作品的著名的標題，語言的片段以及為公眾所熟知的有特定含義的標志。筆者認為第三種說法對商品化權保護較為全面，應為我國立法所采納。
（二） 商品化權的特征。
（１） 商品化權的客體。人或動物的形象，著名作品的名稱，片段以及廣為人知的標記是“商品化”的對象，并非商品化權的客體。商品化權的客體是商品化權主體所享有的權利，承擔的義務共同指向的目標。只有那些知名人士的姓名或形象，為社會公眾所熟知的作品的名稱，片段及角色，才可能產生商品化權。如奧地利最高法院１９８２年將運動員阿道夫訴商家侵權使用其肖像并要求賠償一案發回重審可資借鑒。法院認為：關鍵是要看商店是否確實因使用其肖像獲得了本不能或得的利潤，如果商店以多個運動員的照片招徠顧客，顧客對照片上的某位運動員并不在意，則該運動員無權單獨索賠。也就是說必須是顧客的購買行為是因該運動員的形象而起的，該運動員才有權索賠，主張權利。商品上，服務上或宣傳上使用角色形象，名稱，片段或標志，總能使消費者不由自主的聯系到它們背后的那個概念，也正是這個概念吸引了廣大消費者，商品化權的客體正是這個抽象的概念――信譽。
（２） 商品化權是知識產權的一種，具有知識產權的共有特征。商業信譽是創造性勞動的產物，而且具有以轉讓等方式實現其價值的基本財產屬性，可以將商品化權整體或部分轉讓。因此從本質上說商業信譽是能直接帶來物質利益的財產，是一種無形財產。《世界知識產權組織公約》第２條第８款將知識產權的范圍界定為８個方面，即關于文學藝術和科學作品的權利；關于表演藝術家的演出，錄音和廣播的權利；關于人們在一切領域的發明的權利；關于工業品樣式的權利；關于商品商標，服務商廠商名稱和標記的權利；關于制止不正當競爭的權利；以及在工業，科學，文學或藝術領域里一切其他來自知識活動的權利。商品化權明顯屬于在“工業”領域里來自知識領域的活動。
三，我國商品化權法律保護的現狀
（一） 保護模式及缺陷
目前在我國對商品化權的保護散見于著作權法，商標權法，以及反不正當競爭法的規定。 然而筆者認為現有的幾種保護模式在保護范圍和保護強度方面都存在著不同程度的缺憾。1在著作權保護方面：著作權和商品化權的保護方法不同。受著作權保護的作品必須具備一個主要的條件---獨創性。國內有些學者認為獨創性是指作品是由獨立構思而成的屬性，作品不是或基本不是與他人已發表的作品相同，即作品不是抄襲，剽竊或篡改他人的作品。世界知識產權組織也做過解釋，獨創性是指作品是作者自己創作，完全不是或基本不是從另一作品抄襲而來。而商品化權的客體是一種信譽，不管具體的物質表現形式如何，只要行為人未經權利人許可，盜用商譽獲利就構成商品化權侵權。在一定的程度上，商品化權是否能作為著作權的保護客體難以認定，例如，英國認為著作權只保護戲劇，電影，作品，不保護情節的形象。2,在商標權保護方面：首先，商標申請人須是從事商業活動，以及必須持續的使用，否則存在著被撤消的危險。所有這些在一定的程度上影響了商品化權人對商業價值的充分利用。其次，注冊的商標的保護一般只限于幾類商品和服務，注冊必須依商品類別分別申請。如果要對商品化權提供商標法的保護，則它要在所有可能的商品類別中注冊，這就是防御商標。但是，有些國家對防御商標不予保護。最后，并非所有的人格特征都能注冊為商標，如聲音，動作等。3,在反不正當競爭保護方面：世界知識產權組織《關于反不正當競爭保護的示范規定》將擅用他人商品化權的行為列入調整的范圍中。然而這一模式任不可避免的具有以下局限性：傳統的反不正當競爭法將行為的主體限于存有直接競爭關系的經營者，極大的限制了對商品化權保護的范圍。WIPO在1996年發布的《反不正當競爭示范條款》雖不要求主體方面存在直接競爭關系，在其第二條“關于引起混淆”和第三條“關于損害他人商譽或名聲”中將著名人物或著名虛構角色均作為尤其可能招致不正當競爭侵害對象的典型示范。它認為，當某一行為并非針對從事該行為人的競爭對手時，可能通過提高該行為人的相對其他競爭對手的競爭力來影響市場競爭。在這種并非直接競爭關系的場合，仍可適用該示范條款予以規制。示范條款并未突破行為主體為工商企業的范疇，當商品化權人不是從事營利性商業活動或與其他經營者間不存在直接的競爭關系時，均無法適用反不正當競爭法保護商品化權。
（二）無明確的賠償計算。
一般對商品化權做出了明確規定的國家，都會對侵犯該種權利的賠償額做出明確的規定。因為商品化權與商業利益相聯系。對于侵犯“商品化權”給以賠償的多少和商業獲利相聯系，而被告的商業獲利是很明確的。但是因為類似于本案這種將虛構的形象用做商標使用的情況本身是很難用著作權侵權來衡量的。1997年2月，上海第一中級法院審理了“三毛”形象糾紛案。從法院的審理意見中也可以看出，法院認為被告的行為不屬于著作權法規定的使用作品的行為，而是將著作權人的作品作為商標使用地行為，因此被告的行為不應按照著作權法的規定得出被告應賠償額，但也不能將被告將著作權人的作品作為商標使用的行為，按商標法的規定計算被告的侵權利潤，因為被告要求保護的是著作權，被告侵犯的是原告的著作權而不是商標權，如果按商標全的規定計算原告的經濟損失或被告的侵權利潤，則會錯誤的使用法律，得出錯誤的結論。
（三）商品化權在我國法律保護的立法建議。
鑒于我國存在大量的侵犯商品化權的事實，而權利人又往往不能依據現行的法律的規定獲得及時，充分的民事救濟，司法機關在處理類似案件時也無所適從，造成各地判決的大相徑庭，為了更好的保護權利人的合法利益，維護國家司法的統一性，立法機關應盡快完善我國民事立法，可借鑒日本的做法，在知識產權法中把商品化權作為一種獨立的權利來保護，即將商品化權與著作權，專利權，商標權等其他知識產權并列，給以專門保護，規定凡是被付諸商業性使用后，能增強商品或服務對消費者的吸引力，給商家帶來利潤的真實人，虛構的角色或其他財物的形象，名稱等確定因素都可以是商品化權的對象。
行為人將他人的商品化權客體付諸商業使用，如果經過了權利人的同意，再對其加以利用，則行為人的行為便不構成侵權。行為人還必須是利用了商品化權客體的著名性，將該客體用于商業性使用，如在本案中普通人看到“五朵金花”卷煙，自然會想到電影“五朵金花”，“五朵金花”隨著同名電影的深入人心，已有了顯著的識別性，他人將其注冊為商標，顯然是利用了大眾對其的認同感來達到盈利的目的，已構成對他人的商品化權的侵害。
商品化權侵權的歸責原則筆者認為應適用無過錯責任，鄭成思在《對二十一世紀知識產權研究的展望》一文中談到“侵害知識產權的物權之訴只能以客觀為據，而其債權之訴則應輔予主觀要件。當然在這一點上國外也有例外，例如，依照美國法律，直接侵勸人即使無過錯，有時也須付賠償責任，經過烏拉圭回合談判的討價還價，反應在世界貿易組織的協議中”在我國，對侵犯知識產權的無過錯責任，只有較少的專著和論文論及它的合理性，在未來我國規定商品化權時應和國際接軌不論行為人的主觀過錯，只要其行使了侵犯他人商品化權的行為，就應承擔責任，因為作為一個商業人，他必須注意他人的在先權利。
對侵害商品化權的賠償應采取全部或全面的賠償原則，要求權利人因侵權導致的損失給予全部彌補。其損失計算應有下列三種計算方法；è以權利人的損失計算。包括直接損失和間接損失，它表現于權利人現有權利的減少和可得利益的喪失，以及權利人為了調查或制止侵權行為所支出的合理費用如調查取證費，證據保全費等。同時對商品化權的侵害并非只導致財產的明顯的損失，而且會在一定的程度上給權利人的精神造成損害，特別是將他人的真實的人物形象用于商業的目的，所以，應賦予權利人的精神損害賠償請求權。2,以侵權人的獲利計算。應以侵權人的營業利潤為賠償依據。3,法定賠償額。在無法計算損失和獲利時，法院確定的賠償額不得高于法律規定的最高賠償額。在未來的立法中可以參照我國現有的侵犯知識產權的最高賠償額，在無法確定損失和獲利的情況下，由法院根據過錯，侵權情節等主客觀要件酌定50萬元下的賠償。
（參考文獻）
（!）鄭成思 商品化權 [j] 中華商標 1996, (2)
(2) 鄭成思 知識產權論 [M] 中國人民大學出版社 1998
(3) 鄭成思 版權法 [M] 中國人民大學出版社 1998
(4) 郭玉軍，甘勇，論角色商品化權之法律性質 [J] 知識產權報 2000, (6)
（作者簡介）
李軍（1972----）男，江蘇徐州人，云南大學法學院2002級碩士研究生，主要研究方向，民商法，
王剛（1974--）男，安徽宿州人，云南大學法學院2002級碩士研究生，主要研究方
向，民商法，
