[ 王瑜 ]——(2007-7-3) / 已閱18280次
法院的判決認(rèn)定馳名商標(biāo)，簡(jiǎn)便、成本低廉、容易操作，通過(guò)法院認(rèn)定馳名商標(biāo)越來(lái)越成為最常使用的方式。
申請(qǐng)機(jī)關(guān)：法院
法院一般在這兩類案件中可以認(rèn)定：1、馳名商標(biāo)的名稱被他人注冊(cè)為域名，2、馳名商標(biāo)被他人侵權(quán)使用，這個(gè)使用一般要求是在不同類別的商標(biāo)上使用，如果是同類商品容易被認(rèn)定為是商標(biāo)侵權(quán)，而不能依據(jù)該案件申請(qǐng)為馳名商標(biāo)。
四、馳名商標(biāo)需要維護(hù)
（一）馳名商標(biāo)是脆弱的需要細(xì)心呵護(hù)
馳名商標(biāo)是動(dòng)態(tài)的，今天是馳名商標(biāo)，明天可能就不是了。看看以前的馳名商標(biāo)榜上的馳名商標(biāo)有多少淹沒(méi)在消費(fèi)者的記憶中，個(gè)中原因很多。馳名商標(biāo)的價(jià)值往往可以評(píng)估到幾十億，甚至是幾百個(gè)億，淡馳名商標(biāo)的價(jià)值并非像人們想象的那樣單向上升，而是上下波動(dòng)的，這種波動(dòng)與市場(chǎng)環(huán)境變化有關(guān)。胡佛公司生產(chǎn)真空吸塵器，他們采取了有獎(jiǎng)銷售的促銷手段，顧客如果買一臺(tái)“胡佛”牌吸塵器，就送給他一張飛機(jī)票。雖然訂貨像潮水般涌來(lái)，但獎(jiǎng)品花費(fèi)卻大大超出了預(yù)算，同時(shí)也引起了等待領(lǐng)取獎(jiǎng)品的顧客的不滿，其結(jié)果，1994年“胡佛”商標(biāo)的價(jià)值下降了79%。著名的IBM公司馳名商標(biāo)“IBM”曾經(jīng)是美國(guó)財(cái)富的標(biāo)志，但由于其利潤(rùn)下降，1994年“IBM”商標(biāo)價(jià)值評(píng)估為負(fù)值。可見(jiàn)世界馳名商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)是異常殘酷的，并非像人想象那樣馳名商標(biāo)都具有巨大的價(jià)值。
馳名商標(biāo)是脆弱的，極容易受到傷害，完全可以把它比喻成一只漏氣的氣球，吹大到一定程度再吹大是不容易的，氣球需要不斷吹氣來(lái)維持，卻非常容易破裂或漏氣變小，甚至破滅，這對(duì)馳名商標(biāo)都將是滅頂之災(zāi)。
（二）馳名商標(biāo)的損害來(lái)自那些方面
1．自身行為的損害
馳名商標(biāo)就象受到公眾更多關(guān)注的名人，“愛(ài)之深，恨之切”，公眾的表現(xiàn)可以成就它，但某些細(xì)小的行為瑕疵都將被放大，而影響該名人的整體形象。“冠生園”是個(gè)老字號(hào)，具有悠久的歷史，一直受到人們的鐘愛(ài)。但是南京的冠生園卻不注重這種商標(biāo)信譽(yù)的維護(hù)，使用陳年老餡制作月餅，被暴光以后，人們對(duì)該月餅避之惟恐不及，就這一次制假事件，使其商標(biāo)的價(jià)值大打折扣，直接導(dǎo)致該公司破產(chǎn)，甚至殃及無(wú)辜上海“冠生園”。安徽的著名商標(biāo)“wanmaomao”因?yàn)榛厥贞惸甑聂兆痈陌b出售，被撤消了著名商標(biāo)稱號(hào)，企業(yè)為了短期利益，不惜損害多年積累的商譽(yù)，將直接導(dǎo)致商標(biāo)的死亡，所以馳名商標(biāo)一定倍加注重自身的形象維護(hù)。
2．他人傍名牌的損害
“培羅蒙”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代，“培羅蒙，半個(gè)多世紀(jì)的驕傲”這一廣告詞就已譽(yù)滿上海。“培羅蒙”也被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。但后來(lái)市場(chǎng)上有個(gè)“羅蒙”西服，較之“培羅蒙”或“培羅蒙BEROMON”商標(biāo)，“羅蒙”與“羅蒙ROMON”商標(biāo)少了一個(gè)“培”字以及“BE”二個(gè)字母，兩者整體印象十分近似，“羅蒙”顯然有傍名牌之嫌疑，依據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，羅蒙構(gòu)成對(duì)培羅蒙的商標(biāo)侵權(quán)，上海的許多大商廈內(nèi)，“培羅蒙BEROMON”專賣屋和“羅蒙BOMON”專賣屋同層設(shè)置比肩而立。但是“培羅蒙”商標(biāo)注冊(cè)人竟然對(duì)此熟視無(wú)睹，置如罔聞，沒(méi)有采取積極的措施制止“羅蒙”的行為。“羅蒙”作為后發(fā)使用商標(biāo)，在“培羅蒙”寬容下，因?yàn)楹蟀l(fā)使用而使該商標(biāo)產(chǎn)生了顯著性，并因此榮登馳名商標(biāo)榜。本人問(wèn)過(guò)很多人都只知道有“羅蒙”西服，卻不知道“培羅蒙”才是最早的名牌，傍名牌者自己成了名牌，而被傍的“培羅蒙”這個(gè)馳名商標(biāo)反而被認(rèn)為是傍名牌者。這是“培羅蒙”不注意維護(hù)自己的惡果。
馳名商標(biāo)除需要企業(yè)自身細(xì)心呵護(hù)之外，還要認(rèn)真抵御來(lái)自外界的各種干擾。一個(gè)商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，就象一個(gè)人發(fā)了財(cái)，總有人想方設(shè)法攀親戚拉關(guān)系，以便與其“結(jié)緣”獲得好處。各種“榜名牌”，“搭便車”的情況隨之而來(lái)，這些行為都將導(dǎo)致馳名商標(biāo)受到嚴(yán)重侵害，因此馳名商標(biāo)維護(hù)一定要防止傍名牌。
3．被詞典好心收錄為詞條
深圳特區(qū)報(bào)《晶報(bào)》有一篇題為《google走進(jìn)世界最權(quán)威詞典之后》的文章。該文寫(xiě)道：“google走進(jìn)了據(jù)稱是世界上最權(quán)威英語(yǔ)詞典之一的《韋氏大學(xué)詞典》。當(dāng)然，該詞典不是把google當(dāng)成一個(gè)搜索引擎公司，而是當(dāng)做動(dòng)詞收錄進(jìn)來(lái)，意指在網(wǎng)絡(luò)上搜索”。Google公司的老板有理由為此感到高興——一個(gè)公司創(chuàng)造了一個(gè)通用的詞語(yǔ)，它的意義就已經(jīng)超越了經(jīng)濟(jì)層面。這位作者非常的可愛(ài)，認(rèn)為這么大的餡餅掉在Google公司頭上，甚至懷疑“Google公司是不是把廣告找上了詞典，正如他們也把付錢的信息放到搜索頁(yè)面的前面那樣。”，我們?cè)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最為權(quán)威的報(bào)紙《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上也有相關(guān)的文章認(rèn)為Google公司該為之高興，認(rèn)為這對(duì)Google公司而言是個(gè)非常好的宣傳機(jī)會(huì)。但是來(lái)看看Google公司顯然不這么認(rèn)為，據(jù)外電報(bào)道，Google公司已向媒體發(fā)出信函，請(qǐng)他們不要把它的名字當(dāng)作動(dòng)詞使用。Google公司在信中說(shuō)：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業(yè)資產(chǎn)，因此我們希望人們?cè)谑褂盟鼤r(shí)保留它的意義和完整性。”自己的商標(biāo)因?yàn)橛忻痪庍M(jìn)字典、藥典或其他工具類書(shū)籍中當(dāng)成通用名稱并不是件好事。商標(biāo)因?yàn)檫^(guò)于有名被編進(jìn)字典當(dāng)成詞條，將使該商標(biāo)成為通用名詞，而徹底毀滅商標(biāo)，這對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)是巨大的損失，所以有的國(guó)家法律賦予馳名商標(biāo)所有人具有字典更正的權(quán)利。即如果自己的商標(biāo)被字典收錄，變成一個(gè)通用名詞，那么馳名商標(biāo)權(quán)利人可以向法院起訴要求字典進(jìn)行更正。這也是當(dāng)?shù)弥约旱纳虡?biāo)被編進(jìn)字典，Google公司立刻向媒體發(fā)表聲明的原因。
4．太過(guò)有名成為通用名稱
很多人知道JEEP（吉普車）、FREONG（氟里昂）這兩個(gè)馳名商標(biāo)在我國(guó)退化為越野車、氟制冷劑通用名稱的故事。這種故事在我國(guó)也有發(fā)生，“21金維他”、“竹葉青”等曾產(chǎn)生過(guò)商標(biāo)與商品通用名稱的爭(zhēng)論。來(lái)看一個(gè)訴訟案例：艾格福（天津）有限公司為“敵殺死”商標(biāo)合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標(biāo)簽，生產(chǎn)“敵殺死”農(nóng)藥，在市場(chǎng)上銷售。艾格福（天津）有限公司請(qǐng)求法院判令其停止侵權(quán)，并賠償損失750萬(wàn)元人民幣。而被告則稱中國(guó)化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中溴氧菊脂的商標(biāo)名稱記載為“敵殺死”，農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊(cè)》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為敵殺死。被告進(jìn)而聲稱，因原告自身疏于管理的行為，“敵殺死”已實(shí)際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵害。
新的產(chǎn)品以及具有高度馳名性的產(chǎn)品，最可能被大眾接受為該商品的通用名稱。馳名商標(biāo)成為通用名稱，顯著性完全喪失，從而使其不再具有商標(biāo)基本的區(qū)分功能。對(duì)權(quán)利人而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難，權(quán)利人所付出巨大財(cái)力和智慧創(chuàng)造出的商標(biāo)價(jià)值將不復(fù)存在。
五、對(duì)策
馳名商標(biāo)并不是一個(gè)終身的榮譽(yù)稱號(hào)，即使被行政認(rèn)定是馳名商標(biāo)也不能確保真正可以獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)，“21金維他”被行政認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，法院又判決該認(rèn)定無(wú)效。最近也看到報(bào)道，某個(gè)被司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)也面臨被取消的危險(xiǎn)。針對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)管理中存在的問(wèn)題，提出以下維護(hù)對(duì)策：
首先馳名商標(biāo)持有人自身一定要使用好馳名商標(biāo)，不能為了短期的利益而忽略產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量，致使馳名商標(biāo)的形象受到損害，降低馳名商標(biāo)在消費(fèi)這心目中的美好形象。其次，一定要對(duì)各種傍名牌的行為進(jìn)行制止或打擊，對(duì)可能構(gòu)成威脅的商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行及時(shí)的異議，制止傍名牌商標(biāo)被注冊(cè)。對(duì)各種仿冒的行為進(jìn)行打擊并且及時(shí)廣泛地向消費(fèi)者澄清，以便消費(fèi)者劃清自己與仿冒者的界限，極力避免消費(fèi)者的混淆，而牽連自己。第三對(duì)于看似“好心”的行為，比如編入辭書(shū)中變成通用名詞等行為堅(jiān)決說(shuō)不，還要小心謹(jǐn)慎地使用避免被消費(fèi)者當(dāng)成產(chǎn)品名稱來(lái)直呼其名。
作者：王律師 ，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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