[ 王瑜 ]——(2007-9-5) / 已閱7315次
從“狗不理”侵權案談老字號沖突解決的新思路
天津“狗不理”包子天下聞名，“狗不理”商標被認定為中國馳名商標。濟南天豐園飯店也在賣“狗不理”包子，天津“狗不理”以侵犯商標權為由起訴濟南 “狗不理”。“狗不理”源于天津，這是不爭的事實，普通民眾第一感覺是濟南“狗不理”一定會敗訴。然而這個案子并沒有這么簡單，兩家“狗不理”的官司從去年打到現在，從一審打到二審，從服務商標打到商品商標，依舊沒有結局。兩個“狗不理”的沖突就是商標與商號的沖突，在我國老字號中普遍存在，下面將提出一種新的解決思路。
老字號陷入商標與商號沖突困境
老字號是中華民族的瑰寶，但是老字號普遍面臨這樣的困境，一個老字號本是一家企業，總號及各地的分號在建國初期的改造中，就地劃歸當地政府實行屬地管理，于是一個企業被拆散成無數個獨立的企業。市場經濟時代，老字號的價值被重新發現，有的企業搶先將老字號注冊為商標。按我國的法律體制，商標在同一個類別上具有全國的唯一性，但是同一個商號卻可以在全國最多為幾千家企業使用。這樣直接造成商標權和商號的沖突，使原來的一家人成為商業競爭場上的對頭，典型的案例是上海張小泉和杭州張小泉商標之戰。
根據市場通行的規律，企業的主商標應當與商號一致，這樣有利于品牌的推廣與維護，避免消費者產生混淆。普通的消費者并不能分清商標與商號的區別，往往將他們混同為一個企業看待。比如南京的冠生園使用陳年的餡做月餅，上海的冠生園也被無辜牽連。傍名牌者最常用的方式就是將他人知名商標注冊為商號使用，以便誤導消費者，所以知名商標所有人必須制止他人將自己的知名商標注冊商號使用。但是老字號企業顯然不是傍名牌者，其字號已經使用了很長的時間，長期的使用已經形成了自己的品牌特色。正如該案件中的濟南“狗不理”1943年就開始使用，已經在濟南幾代人中形成牢固的品牌形象。如果禁止其繼續使用“狗不理”，不僅僅造成天豐園飯店的巨大損失，還將成為全濟南人的心理缺憾。再者老字號本來就是共同的資源，當然不能因為該字號被一家注冊商標后，就當然排斥其他家的使用，這樣有悖于公正。所以老字號商標與商號的沖突決不是普通的商標與商號的沖突，不能僅僅以法律的名義簡單處理。
解決老字號沖突的新途徑
老字號商標與商號發生沖突我們看到基本都是以訴訟方式來解決，一般是取得商標權的一方起訴其他使用老字號作為字號的企業。在這個案例中天津“狗不理”目的非常明確就是禁止濟南 “狗不理”使用“狗不理”字樣，這也是絕大多數取得商標權的老字號企業共同的想法。像兩家“狗不理”的官司一樣，判決的結果基本認定為互不侵權，各自可以使用商標和字號，漫長的訴訟結果還是保持現狀。
其實商標的使用有兩種方式，一是自己使用，二是許可他人使用。許可使用可以借助他人之力將商標迅速在各地推廣開來，許可方不用自己去各地開廠，設立銷售機構，不用自己承擔生產、銷售的成本與風險，卻可以坐收許可費。而被許可方也可以利用商標的知名度迅速打開市場，降低前期成本與風險，這對許可方和被許可方都是雙贏的方式，也是商標使用的趨勢。采用許可使用的方式對于老字號應當是一條解決好途徑，既保持了使用老字號作為商號的企業對商號的繼續使用，維持了其現有的商譽和市場，同時也給使用老字號注冊了商標的企業帶來了額外收益。基于老字號的歷史淵源，這種商標許可使用的方式應當區別于普通的商標許可，應當由老字號各相關企業共同制訂商標使用規則，并給予被許可方一定的優惠，既顧及了歷史的淵源，也按現代法律規則考慮了許可方的實際利益，使各方和諧發展，共同將老字號發揚光大。
作者：王律師 ，中國知識產權研究會高級會員
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