[ 鄺憲平 ]——(2010-5-2) / 已閱35814次
3.加強對馳名商標(biāo)的保護(hù)有利于維護(hù)健康良好的社會經(jīng)濟秩序，營造公平競爭、誠實經(jīng)營的良好環(huán)境，有利于馳名商標(biāo)的培育和發(fā)展。⑺
四、完善我國馳名商標(biāo)法律保護(hù)的若干建議
(一)建立影射侵權(quán)制度
影射侵權(quán)指將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱、字號登記注冊的侵權(quán)行為。增加影射侵權(quán)的必要性在于：（1）避免引起出處混淆。一般的混淆發(fā)生在相同或類似的商品之間，商標(biāo)法便是通過禁止使用相同或近似商標(biāo)于相同或類似商標(biāo)上來達(dá)到對商標(biāo)的保護(hù)。但商標(biāo)一旦馳名后，把它用于企業(yè)字號、名稱或不同的商品上也可能引起出處混淆。因為現(xiàn)代企業(yè)集團的產(chǎn)品和服務(wù)并不固定在某一類或一種產(chǎn)品和服務(wù)上，而是涵及各行各業(yè)，因此，只要出現(xiàn)馳名商標(biāo)，人們便會聯(lián)想到這是馳名商標(biāo)所有人的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而使競爭對手的商品或企業(yè)字號引起混同。例如：假設(shè)某廠使用“萬寶路“作為某火柴的商標(biāo)，人們勢必會認(rèn)為這是萬寶路集團的新產(chǎn)品，從而可能導(dǎo)致誤認(rèn)誤購�！俺鎏幓煜安粌H包括可能誤認(rèn)為不同商品由同一企業(yè)生產(chǎn)，還包括有關(guān)企業(yè)之間關(guān)系的混淆，如誤認(rèn)為兩者在交易上、經(jīng)濟上或組織上有一定的聯(lián)系。對這種混淆不加以制止，就會導(dǎo)致假冒偽劣商品的泛濫，不僅侵犯了消費者的權(quán)利，而且也損害了名牌企業(yè)的聲譽。（2）制止濫用他人信譽。馳名商標(biāo)之所以受到消費者的偏愛就在于其具有良好的信譽，而這種信譽是凝聚了商標(biāo)權(quán)人大量的心血和投資所創(chuàng)造出來的無形資產(chǎn)，包括研究開發(fā)的技術(shù)設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、大量的廣告宣傳、頻繁的公關(guān)活動等。影射商標(biāo)侵權(quán)具有投機取巧的濃厚色彩，它假借他人“名氣“壯大自己的力量以擴展市場，直至稱雄市場。其競爭不是建立在平等基礎(chǔ)上，而是明顯違反誠實信用的商業(yè)道德，故應(yīng)加以制止，否則就會破壞公平競爭的正常秩序，致使社會主義市場機制失靈或趨于紊亂。
(二)確立反淡化制度
淡化，是指減少、弱化馳名商標(biāo)與所標(biāo)示的商品的關(guān)系，削弱馳名商標(biāo)的識別性和顯著性，損害商標(biāo)的信譽的行為。“淡化“指的是來自三個方面對某馳名商標(biāo)的損害。第一，以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo)。例如，有家經(jīng)營食品的公司使用一個微笑的人物頭像作為其商標(biāo)；另一家家庭用具公司則將同一個頭像的帽子稍加修改形成一個馬桶蓋狀，在自己的商品裝潢上使用，這就屬于一種丑化。第二，以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo)。例如，美國曾有人把“柯達(dá)“（膠卷上的馳名商標(biāo)）用于鋼琴，被法院判為“企圖暗化“馳名商標(biāo)。因為這樣用下去，“柯達(dá)“在膠卷上的馳名程度，會變得不像過去那樣鮮明，乃至漸漸失去其知名度。第三，以間接的曲解方式使消費者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品普通名稱。例如在辭典中，教科書中將“柯達(dá)“注解為“膠卷“而不是“膠卷的商標(biāo)“，將“飛鴿“注解為“自行車“而不是“自行車的商標(biāo)“。⑻淡化行為造成的侵權(quán)具有間接性隱蔽性，危害大，擾亂市場秩序。因此，應(yīng)建立反淡化制度，對馳名商標(biāo)實行全方位的保護(hù)。
(三)建立域名保護(hù)制度
隨著因特網(wǎng)的國際化，電子商務(wù)交易額的急劇上升，馳名商標(biāo)的知名度使其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中被侵害的重點知識產(chǎn)權(quán)。既然在現(xiàn)實交易中對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)，那么網(wǎng)絡(luò)虛擬社會中也應(yīng)對其進(jìn)行特殊保護(hù)，這是馳名商標(biāo)保護(hù)發(fā)展的必然趨勢。
域名是企業(yè)在計算機網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)志，屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇。商標(biāo)權(quán)人有權(quán)在計算機網(wǎng)絡(luò)上以域名的方式使用并享受馳名商標(biāo)所帶來的利益。將他人馳名商標(biāo)注冊為域名的行為，必然會給商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益造成損害。
馳名商標(biāo)向虛擬空間的權(quán)利擴張，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)這種擴張是必要的。將他人馳名商標(biāo)注冊為域名，同樣是不恰當(dāng)?shù)乩昧嗽擇Y名商標(biāo)的巨大商業(yè)價值，并造成一定的混淆，這種混淆不僅構(gòu)成了對馳名商標(biāo)的淡化，而且還構(gòu)成對公眾的欺詐。⑼例如，眾所周知，Google是美國知名的搜索引擎公司，我們現(xiàn)在通過www.google.com、www.google.com.cn或www.google.cn都能進(jìn)入Google搜索，但在1999年12月www.google.com.cn這一中國域名是歸一家北京公司注冊所有。由于當(dāng)時我國對馳名商標(biāo)保護(hù)不健全，加上Google尚未在中國注冊商標(biāo)，所以Google公司只能花重金從搶注者手中買下該域名。一般來說，將他人馳名商標(biāo)注冊為域名，其背后往往都隱藏著表現(xiàn)為具體的現(xiàn)實交易的電子商務(wù)，蘊涵著巨大的商業(yè)利益，而這種利益的獲得本身至少部分地借助了他人馳名商標(biāo)的良好商譽。為了推動社會對電子商務(wù)活動的信心，增強消費者在網(wǎng)上從事商業(yè)及消費活動時的安全感，并保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶不受名不副實的網(wǎng)絡(luò)域名的誤導(dǎo)乃至欺詐，必須將對馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸到網(wǎng)絡(luò)空間中，賦予馳名商標(biāo)所有人域名排他權(quán)，即禁止除馳名商標(biāo)所有人以外的任何人將馳名商標(biāo)在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊為域名。例如，據(jù)《楚天金報》報道，2008年3月13日，武漢市中級人民法院審結(jié)首起網(wǎng)絡(luò)域名侵犯商標(biāo)案，認(rèn)為鄧某惡意注冊www.黃鶴樓香煙.cn等四個含“黃鶴樓“的中文域名，判其立即注銷上述網(wǎng)絡(luò)域名。2006年5月，武漢煙草（集團）有限公司計劃注冊“www.黃鶴樓煙草.cn“中文域名時，發(fā)現(xiàn)該域名已存在，其所有人是江西人鄧某。再查詢得知鄧某于同年4月還在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心注冊了“www.黃鶴樓商貿(mào).cn““www.黃鶴樓商貿(mào).中國““www.黃鶴樓香煙.中國“等中文域名。武漢煙草（集團）有限公司遂訴至武漢市中院，要求鄧某停止侵權(quán)行為。法庭上，鄧某辯稱“我宣傳的是蒸湯特色餐飲，與原告經(jīng)營不屬同類產(chǎn)品“，并請求法庭駁回原告的訴請。法庭審理認(rèn)為：鄧某注冊的四個域名主要部分“黃鶴樓“與原告注冊的“黃鶴樓+圖形“商品商標(biāo)相同，是對原告商標(biāo)在計算機網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的簡單復(fù)制；鄧某未經(jīng)許可注冊“www.黃鶴樓香煙.cn“等域名，易引起公眾誤認(rèn)；鄧某利用“www.黃鶴樓香煙.cn“等域名從事產(chǎn)品宣傳、網(wǎng)絡(luò)交易等活動，具有顯而易見的商業(yè)目的。法庭遂作出前述判決。因此，未經(jīng)商標(biāo)專用權(quán)人的許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊為域名并使用該域名的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益，是一種侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為。
(四)建立馳名商標(biāo)防御注冊制度
馳名商標(biāo)的防御性注冊是指為了防止他人的注冊或使用，對自己的商標(biāo)構(gòu)成威脅或造成損害而進(jìn)行注冊，即馳名商標(biāo)權(quán)人把認(rèn)為可能造成消費者誤認(rèn)的與馳名商標(biāo)近似的文字或圖形在相同或非類似商品上先行予以注冊，對自己的商標(biāo)可能遭到的侵權(quán)進(jìn)行主動預(yù)防。防御性商標(biāo)注冊包括聯(lián)合商標(biāo)的注冊和防御商標(biāo)的注冊。
1.聯(lián)合商標(biāo)的注冊
聯(lián)合商標(biāo)（Associated Mark），是指同一個商標(biāo)所有人在相同或相類似商品上使用的若干個近似商標(biāo)。在這些近似商標(biāo)中，首先注冊的或主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，其余的商標(biāo)為該商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)。如：福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司在25類鞋商品上注冊了“富貴烏“、“富貴鳴“、“富貴雞“、“富貴鴿“、“富貴鷹“、“富貴鵝“、“富貴鳩“、“富貴鵲“等商標(biāo)來保護(hù)自己的正商標(biāo)“富貴鳥“。⑽注冊聯(lián)合商標(biāo)不僅擴大了自己的商標(biāo)權(quán)范圍，而且可以防止一些企業(yè)采取喬裝打扮的手法，居心叵測地使用與其知名商標(biāo)相近似的文字和圖形。
2.防御商標(biāo)的注冊
防御商標(biāo)（Defensive Mark）是指同一商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)。原主要使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，后在不同類別商品上使用的同一商標(biāo)為防御商標(biāo)。如“百事可樂“商標(biāo)權(quán)人就在一切商品上申請注冊了“百事可樂“防御商標(biāo)。我國的海爾集團有限公司，除了在第9類商品電話機、電視機上注冊“海爾“商標(biāo)，還在其他37個商品或服務(wù)上注冊了“海爾“商標(biāo)，以保護(hù)其主打產(chǎn)品上的商標(biāo)。
從國外的立法來看，允許商標(biāo)權(quán)人注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)以保護(hù)自己的馳名商標(biāo)。如日本的“SONY“商標(biāo)，不僅在電器產(chǎn)品上注冊，而且在其他產(chǎn)品和服務(wù)項目上也申請了注冊。同時，索尼公司還將“SUNY“、“SONNY“、“SOHNY“等類似商標(biāo)申請注冊了聯(lián)合商標(biāo)，以對其注冊商標(biāo)“SONY“進(jìn)行保護(hù)。我國《商標(biāo)法》對此雖未明確規(guī)定，但在商標(biāo)實務(wù)和企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)策略中，不少企業(yè)已經(jīng)注冊了聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，以期對自己的馳名商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊可起到積極的防衛(wèi)作用，使商標(biāo)侵權(quán)者無隙可乘。企業(yè)通過實施注冊聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)策略，不僅保護(hù)了馳名商標(biāo)，維護(hù)了消費者的利益，而且可有效地防止他人在不同類別的商品或服務(wù)上使用其商標(biāo)，防止消費者對商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。⑾
結(jié)束語
經(jīng)過近20年的探索和實踐，我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)經(jīng)歷了一個從無到有，從不完善到逐步完善，并最終與國際準(zhǔn)則全面接軌的發(fā)展歷程。今后，隨著國際準(zhǔn)則的不斷完善，我國馳名商標(biāo)保護(hù)實踐的不斷深入，我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)工作也一定會繼續(xù)向前發(fā)展，不斷為建立公平、有序的社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境做出貢獻(xiàn)。
作者：江西祥昀律師事務(wù)所鄺憲平律師
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